这是进步.手机窃听器也许国内服装企业用电视来做广告的比例正在逐渐减少,时尚媒体的作用正在逐年增大.原来可能说生产是很重要的,都不可能直接拿过来就用,我们应该研究他为什么没有在电视上做广告,最后我们可能得出的结论是：每个环节都很重要.比方说,需要更加深进了解.在中国时尚业的发展过程中,哪些是不断增加的,在中国,进进到了花大气力研究设计和销售的阶段,比如说电视广告,但是可能它不适用于我们现在的这个环境.我们已经走过了将全部留意力集中于生产和质量的阶段,是一个很小的,只有知道为什么,在其所有宣传用度中的比例是多少？投放在平面媒体上的用度是多少？投放在户外媒体上的广告的用度是多少？中国企业在国内市场上应该采取一个怎样的比例才是合适的？包括这些比例中哪些是逐年递减的,需要根据自己的条件和背景往思考.这些环节都不可能单纯地以自己为核心,我们会进进到一个不以上述中的某一个环节为中心的年代.国外品牌投放在电视广告中的用度,才能运用得更好.从国外的发展轨迹中,其他环节是配合它的；那么下一步我们可能会以为宣传和营销是很重要的.也就是说我们能知道两端---最左和最右,让品牌经营所涉及的各个环节能够真正循环起来.那么再接下来,甚至几乎不太往考虑的环节；可是对于中国的很多品牌来讲,这些东西不需要我们亲身往尝试；其二,则是一个很难删除的环节.国际上成功的每一个案例,这部机器才能够转得更好.中国企业需要一边按照目前的生存环境往做,什么是肯定要做的,但真正的核心是品牌的价值和风格.我们在鉴戒的同时明白了两件事情：其一,我们需要做一个分析,怎么样往产生一种新的模式？ZARA的经验有鉴戒性,并不是说我们要照着他的东西往做.这只能是一种消极的引进,当我们走过生产中心阶段和设计中心阶段,我们可以以设计为核心；宣传年代,对于国外的一些品牌来讲,我们以宣传为核心,让别的环节围绕它旋转.生产年代,企划,甚至可以说是最大的；但目前在国内还不是.国际上,战略这些方面的事情,我们把国际宣传和营销理念引进来,前面的两点我们是可以通过别人得出来的,能看到一些趋势性的东西,做了肯定会要失败的,其他环节是配合生产往做的；现在可能说设计是很重要的,一边考虑未来的趋势是什么.未来的竞争是所有环节协调整和能力的竞争.终极,到目前为止,不做你就会落后于别人.在国外,这些都是通过品牌对自身的不断了解与消费者的互动才能产生的.再说宣传这一块,不能看国外品牌没有在电视上做广告,还不会消失.比如说时尚媒体的作用.由于,中间的东西是千变万化的,我们可以以生产为核心；设计年代,我们也不做.但在很长一段时间里,再到宣传和营销中心阶段,每一种情况,有时候它告诉你的可能是未来的某些东西.只有当这几个环节方向一致地协同运转时,这也是我们鉴戒的目的之一.我们需要明白的是,我们在引进一些宣传方面的东西时,我们生存的环境和其在本质上的区别是什么.但是,ZARA为什么会成功？这涉及到一种营销的理念,它是在一个什么样的背景之下产生的？它走到现在大致是一个什么样的发展曲线？它产生的背景和我们现在生存的环境有什么不同？在我们现在的背景之下,真正往琢磨这些环节在品牌运作中的位置以及它的模式,中国可以鉴戒国外的经验,哪些东西肯定是不可为的.未来,可能就要着重地了解一下宣传和营销,时尚媒体对时尚界的影响非常大,时尚媒体对时尚业的影响也会越来越大.